Search listening pour relations publiques.
La seule ressource gratuite destinée à aider les chargés de relations publiques à devenir des experts en search listening.
Tutoriels rapides
Maîtrisez les principes fondamentaux du search listening pour les RP en moins de 5 minutes.
Pourquoi les relations publiques ont besoin du search listening
Pour élaborer une stratégie de communication efficace, il faut comprendre l'opinion publique.
Découvrez pourquoi l'étude des recherches d'informations sur Google est en passe de devenir le meilleur moyen d'obtenir des données pertinentes sur les utilisateurs... ce qui est la clé des relations publiques, tout simplement !
Comment utiliser le search listening pour la notoriété de marque
Utiliser le search listening en lien avec votre marque ou votre activité vous offre un aperçu très clair de l'évolution de sa notoriété.
Découvrez comment suivre l'évolution des comportements de recherche dans le cadre de votre projet et comment prendre en compte les indicateurs d'impact des recherches dans l'évaluation de votre campagne.
Utiliser le search listening pour mieux comprendre une crise
Savoir anticiper, gérer et surveiller une crise est indispensable pour toute entreprise.
Découvrez des stratégies simples de search listening à utiliser pour mesurer la notoriété, identifier les crises et surveiller la réputation d'une marque, d'un produit ou d'une personne.
Webinaires spécialisés
Une découverte approfondie de l'utilisation du Search Listening pour alimenter les stratégies de RP.
Mesurer l'impact des relations publiques grâce aux recherches
Au printemps 2021, les participants au webinaire ont remis en question la prédominance de la publicité dans les activités de recherche. Le groupe a cherché à promouvoir Share of Search dans le secteur des RP et à explorer toutes les possibilités offertes par les recherches dans ce domaine.
Cette séance aborde le rôle des recherches dans la planification et l'évaluation des relations publiques et vous enseigne quelques stratégies simples de search listening.
Pourquoi les relations publiques ont besoin du search listening
Les études d'audience (enquêtes, groupes de discussion et surveillance des médias sociaux) ont leur utilité, mais ont aussi de sérieuses limitations, surtout depuis ces dernières années, où la sensibilité du public et son opinion évoluent très rapidement - comment les RP peuvent-ils suivre le rythme ?
Découvrez comment le search listening (suivi des données de recherche) pour votre marque ou votre activité vous offre un aperçu précis de l'évolution de la notoriété.
Comment le search listening peut vous mettre en relation directe avec votre public
Des millions d'utilisateurs confient ce qu'ils pensent à Google, offrant une mine d'informations que vous pouvez utiliser pour créer de puissantes stratégies de RP, réellement adaptées au public.
Découvrez ce qu'est le Search Listening et comment les données peuvent vous aider à comprendre votre public mieux que jamais.
Comment une meilleure compréhension des recherches peut vous aider à surveiller et à gérer votre réputation en ligne
Le Search Listening permet de découvrir les opinions sans fard de millions de personnes.
Découvrez ce que les gens pensent vraiment, et non ce qu'ils disent penser. Des informations d'une valeur inestimable... notamment lorsqu'il s'agit de gérer sa réputation en situation de crise.
Comment exploiter les données Google en RP - de l'analyse du public au pitch
Les données Google nous aident à comprendre le public, ce qui crée des points de vue inédits et nous permet d'inciter les journalistes à écrire des articles, voire à identifier des influenceurs inattendus.
Découvrez dans quelle mesure les résultats des recherches sont un bon indicateur de l'opinion et comment les utiliser pour mener des campagnes qui touchent réellement leur public.
Comment utiliser les données Google pour analyser et mesurer les RP
Le search listening pour votre marque ou votre activité vous offre un aperçu très clair de l'évolution de la notoriété ou de l'opinion, élément clé de toute stratégie de communication.
Apprenez à utiliser les données de recherche pour mesurer la notoriété d'une marque, identifier les crises et maîtriser la réputation d'une marque, d'un produit ou d'une personne.
Articles
Des articles pertinents sur le search listening appliqué aux RP.
Avez-vous déjà googlé une position sexuelle ?
Jouons à "Avez-vous déjà..?" Les résultats pourraient bien vous surprendre.
Avez-vous déjà Googlé une position sexuelle ? Un problème de santé ? Recherché un symptôme sur Internet ? Vérifié sur Google les informations publiées sur un nouveau sujet ?
Je parie que vous avez répondu "oui" à au moins deux de ces questions. Je me trompe ? Si c'est le cas, sachez que vous êtes très nombreux !
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Ce que "Satan Shoes" nous apprend sur l'impact des RP en matière de recherches
Tout a commencé par un coup médiatique du rappeur américain Lil Nas X, en collaboration avec le collectif artistique MSCHF de Brooklyn, pour la conception d'une paire de "Satan Shoes".
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Ce que les haricots sur les Weetabix nous apprennent sur...
Des haricots sur des céréales plutôt que dans un cassoulet ? Non, pas pour nous, merci. Mais la marque britannique Weetabix a clivé l'opinion sur Twitter en suggérant cette association inhabituelle.
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Quels jeux de données pouvez-vous obtenir de Google et comment?
Des recommandations automatiques aux tendances de Google, en passant par AnswerThePublic et AlsoAsked.com, vous disposez de nombreux moyens d'accéder aux données de recherche sous toutes leurs formes.
Mais comment identifier les données réellement pertinentes ?
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“Les recherches Google constituent le jeu de données le plus important jamais collecté sur la psyché humaine”
Seth Stephens-DavidowitzAncien data scientist de Google et auteur du livre “Everybody Lies”