PRのためのサーチリスニング.
PR担当者がサーチリスニングのエキスパートになるための、唯一の無料リソースです。
かんたんチュートリアル
5分以内でPRのためのサーチリスニングの基礎を学習しましょう。
広報PRにサーチリスニングが必要な理由
効果的なコミュニケーション戦略を立てるには、世論を理解することが重要です。
人々がGoogleでどのように検索しているかを調べることが、なぜ世論に関する最も洞察に満ちたデータセットになりつつあるのか、その理由をご紹介します。PRは世論を正しく理解する必要があるのでしょうか？
ブランド認知におけるサーチリスニングの活用方法
ブランドや活動に関してサーチリスニングを使用すると、認知度の変化を明確に把握できます。
企画の実施に伴う検索行動の変化を追跡する方法および、検索順位に影響する指標をキャンペーン測定の一部として活用する方法をご紹介します。
サーチリスニングの活用で危機管理能力を向上
危機に対する計画、対応、監視の方法を知っておくことは、どのような組織にとっても重要です。
認知度の測定、危機の特定、ブランドや製品、個人の評判を把握するために使用できる、簡単なサーチリスニング戦略を学びましょう。
エキスパートによるウェビナー
PR戦略を強化するサーチリスニングの活用方法を深堀りしましょう。
検索による広報PRの影響力測定
2021年春、検索における広告の支配的な地位に対して挑戦するため、ウェビナーパネルが集いました。彼らは、PRにおける検索シェアの事例を築き、PR業務における検索の幅広い機会を探ろうとしたのです。
このセッションでは、PRの計画と測定における検索の役割、および簡単なサーチリスニング戦術についてご紹介します。
広報PRにサーチリスニングが必要な理由
アンケート調査やフォーカスグループ、ソーシャルメディアモニタリングなどのオーディエンスリサーチには一定の役割がありますが、同時に限界もあります。広報PRチームはどのように対応すればよいのでしょうか。
ブランドや活動のサーチリスニング（検索データの追跡）により、認知度の変化を明確に把握する方法をご紹介します。
サーチリスニングが人々と真に関係を築くのにどのように役立つか
何百万人もの人々がGoogleにアクセスしており、Googleはインサイトの宝庫となっています。このインサイトを活用すれば、真に大衆に共感される強力なPR戦略を立てられます。
サーチリスニングとは何か、また、データを活用することでオーディエンスを従来以上に理解できるのか、ご確認ください。
オンラインでの評判を追跡・管理するのに役立つサーチインサイト
サーチリスニングでは、何百万人もの人々の偏りのない視点にアプローチできます。
人々が口に出していることではなく、本当に考えている事を知りましょう。特に、リスクに対する評判管理に関しては、驚くほど貴重なインサイトです。
PRにおけるGoogleデータの活用法 - オーディエンスインサイトからピッチまで
Googleのデータは、人々を理解するのに役立ち、ユニークな記事の切り口を導き出し、ジャーナリストに記事を書くよう促するのに役立ちます。さらには、想定外のインフルエンサーを発見することにも役立てられます。
検索結果がどんな場合に世論の指標になるのか、また、この情報を使って人々の共感を得られるキャンペーンを展開する方法を学びましょう。
PRのインサイトと測定におけるGoogleデータの活用方法
ブランドや活動のサーチリスニングは、認知度や意見の変化を明確に把握することができ、コミュニケーション戦略にとって重要な鍵となります。
ブランド認知度の測定、危機の特定、ブランド・製品・個人の評判を常に把握するための検索データの活用方法をご紹介します。
記事一覧
サーチリスニングをPRに応用するための洞察に満ちた記事です。
あなたは今までに…セックスの体位でググったことは？
ちょっと質問です。「あなたは今までに〇〇したことがありますか？」意外な結果が出るかもしれません。
あなたは今までに…セックスの体位でググったことは？体の悩みでググったことは？症状を調べたことは？新しい記事の内容に関してググったことは？
このうち、少なくとも2つは「はい」と答えたことがあるのではないでしょうか。「はい」と答えたのはあなたは1人だけではありません。
詳細
Weetabix（ウィータビックス）のベイクドビーンズが教えてくれること...
トーストの代わりに、朝食用シリアルの上にベイクドビーンズを載せて食べる？…うーん、これは誰にも受けつけないでしょう。 しかし、イギリスのブランド Weetabixがこのような珍しい組み合わせを提案した時、実際はTwitter上では賛否両論で意見が分かれました。
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Googleから取得できるデータセットとその活用方法について
Googleの自動提案やGoogle Trends、AnswerThePublicやAlsoAsked.comなど、さまざまな形で検索データにアクセスする方法があります。
しかし、どのツールが重要度が高いのか、または自分のプロジェクトに最も適しているのはどのツールか、判断方法はあるのでしょうか。
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「Google検索は人間の心理についてこれまで収集された中で、最も重要なデータセットである」
Seth Stephens-Davidowitz元Googleデータサイエンティスト、Everybody Liesの著者