Search listening para Relaciones Públicas.
El único recurso gratuito dedicado a ayudar a los profesionales de RRPP a convertirse en expertos en search listening.
Tutoriales rápidos
Aprende los conceptos básicos del search listening para RRPP en menos de 5 minutos.
Por qué el search listening es tan necesario en las relaciones públicas
Para desarrollar una estrategia de comunicación efectiva, es importante estudiar la opinión pública.
Descubre por qué el análisis de las búsquedas en Google se está convirtiendo en el conjunto de datos más preciso sobre la opinión pública... y los profesionales de relaciones públicas necesitan conocer al público, ¿verdad?
Cómo usar search listening para conciencia de marca
El search listening brinda una visión clara del nivel de reconocimiento de tu marca.
Aprende a monitorear el comportamiento de búsqueda de la audiencia a medida que implementas nuevas estrategias y aprende a usar los datos obtenidos para medir el éxito de tus campañas.
Cómo usar el search listening para enfrentar las crisis
Es crucial para cualquier organización saber cómo evitar las crisis, reaccionar adecuadamente ante ellas y monitorearlas.
Aprende algunas tácticas simples de search listening que puedes usar para medir la conciencia de marca, identificar crisis y proteger la reputación de una marca, producto o persona.
Webinars especializados
Una inmersión profunda en las técnicas de search listening para impulsar las estrategias de relaciones públicas.
Cómo medir la efectividad de las RRPP analizando las búsquedas
En la primavera de 2021, el panel del webinar se reunió para desafiar la posición dominante de la publicidad en las búsquedas online. Se intentó construir un estudio de caso sobre el papel de las búsquedas en las RRPP, explorando las oportunidades dentro de la práctica.
En este webinar, analizamos el papel de las búsquedas en la planificación y medición de la eficacia de las RRPP, y enseñamos algunas tácticas simples de search listening.
Relaciones públicas: por qué necesitan el search listening
Las herramientas de investigación de audiencia como encuestas, sondeos y monitoreo de redes sociales son útiles, pero tienen grandes limitaciones, especialmente en los últimos años, donde el sentimiento y la opinión del público cambian tan rápidamente. ¿Cómo pueden los equipos de RRPP mantenerse al día con estos cambios?
Descubre cómo usar el search listening (rastreo de datos de búsqueda) para monitorear el nivel de reconocimiento de tu marca.
Cómo usar search listening para conectarte verdaderamente con tu audiencia
Millones de personas confian sus pensamientos a Google, creando una mina de oro de información que puedes usar para crear estrategias de relaciones públicas adaptadas a tu público.
Descubre qué es search listening y cómo los datos de búsqueda pueden ayudarte a comprender a tu audiencia mejor que nunca.
Cómo los datos sobre las búsquedas pueden ayudarte a rastrear y monitorear tu reputación en línea
Search listening te permite acceder al verdadero punto de vista de millones de personas.
Descubre lo que las personas realmente piensan (y no lo que dicen que piensan). Perspectivas increíblemente valiosas... especialmente cuando se trata de administrar tu reputación en una situación de crisis.
Cómo usar los datos de Google en relaciones públicas desde percepciones sobre el público hasta presentaciones para inversores
Los datos de Google nos ayudan a comprender a las audiencias más profundamente y, como resultado, descubrir nuevos puntos de vista, identificar a las personas influyentes más improbables y persuadir a los periodistas a escribir nuevas historias al respecto.
Descubre cuándo los datos de búsqueda se convierten en un buen indicador de la opinión pública y cómo usar esta información para lanzar campañas de mayor impacto.
Cómo usar los datos de Google para analizar y medir la efectividad de las campañas de RRPP
Search Listening ofrece una imagen clara de los cambios en las percepciones de tu marca, lo cual es fundamental para la estrategia de comunicación.
Aprende a usar los datos de búsqueda para medir la conciencia de marca, identificar crisis y proteger la reputación de una marca, producto o persona.
Artículos
Artículos útiles sobre cómo aplicar search listening en relaciones públicas.
¿Alguna vez has buscado posiciones sexuales en Google?
Juguemos a "¿Alguna vez...?", creo que los resultados te sorprenderán.
¿Alguna vez... has buscado posiciones sexuales en Google? ¿Alguna vez has buscado información sobre una enfermedad en Google? ¿Has buscado síntomas en Google? ¿Has buscado en Google la veracidad de alguna noticia?
Supongo que hayas respondido "sí" a al menos dos de estas preguntas. Si es así, no eres el único.
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Qué nos enseña "Satan Shoes" sobre el impacto de las relaciones públicas en las búsquedas online
Todo comenzó como una estrategia de marketing del rapero estadounidense Lil Nas X, en colaboración con el colectivo artístico MSCHF con sede en Brooklyn, para diseñar un par de "Satan Shoes".
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Qué podemos aprender de los frijoles Weetabix...
¿Frijoles con cereales en lugar de tostadas para el desayuno? A nosotros también nos parece raro. Pero la marca británica Weetabix dividió opiniones en Twitter con esta insólita sugerencia.
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¿Qué conjunto de datos puedes obtener de Google y cómo usralos?
Desde las sugerencias y tendencias automáticas de Google hasta AnswerThePublic y AlsoAsked.com, hay muchas formas de acceder a los datos de búsqueda.
Pero, ¿cómo puedes determinar cuál es la mejor herramienta para tu proyecto?
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“Las búsquedas de Google son el conjunto de datos más importante jamás recopilado sobre la psique humana”
Seth Stephens-DavidowitzExcientífico de datos de Google y autor del libro “Everybody Lies”