Search Listening für Public Relations.
Die einzige kostenlose Ressource, die darauf ausgerichtet ist, PR-Beratern dabei zu helfen, Experten für Search Listening zu werden.
Kurze Anleitungen
Arbeite Dich in weniger als 5 Minuten in die Grundlagen des Search Listenings für PR ein
Warum Public Relations auf Search Listening angewiesen ist
Man muss die öffentliche Meinung verstehen, um eine effektive Kommunikationsstrategie zu entwickeln.
Erfahre, warum die Art und Weise wie Menschen auf Google nach Informationen suchen, aufschlussreiche Daten zur öffentlichen Meinung liefern kann. Und genau darum geht es in der Öffentlichkeitsarbeit, habe ich nicht Recht?
So verwendet man Search Listening zur Steigerung der Markenbekanntheit
Der Einsatz von Search Listening kann Dir ein klares Bild Deiner Markenwahrnehmung verschaffen und Bewusstseinsänderung schneller aufdecken.
Erfahre, wie man Änderungen im Suchverhalten nachverfolgt und wie man die gewonnenen Erkentnisse nutzen kann, um Kampagnen zu optimieren.
Die Verwendung von Search Listening, um Krisen besser zu verstehen
Ein Unternehmen sollte wissen, wie man Krisen vermeidet, angemessen darauf reagiert und Strategien überwacht.
Lerne ein paar einfache Strategien kennen, mit denen Du Deine Bekanntheit messen, Krisen schneller erkennen und den Ruf einer Marke, eines Produktes oder einer Person schützen kannst.
Experten-Webinare
Ein tieferer Einblick in die Verwendung von Search Listening für leistungsstarke PR-Strategien.
Die Messung der Wirkung von Public Relations mithilfe der Suche
Anfang 2021 kam ein Expertenteam zusammen, um die führende Position der Werbung in den Suchergebnissen zu hinterfragen. Sie wollten eine bessere Grundlage für Share of Search in der Öffentlichkeitsarbeit schaffen und neue Möglichkeiten für den Einsatz dieser Praxis erkunden.
In diesem Video erörtern wir die Rolle der Suche bei der Planung und Messung von PR-Aktivitäten und teilen ein paar einfache Strategien zur Umsetzung.
Warum Public Relations auf Search Listening angewiesen ist
Zielgruppenforschung wie Umfragen, Fokusgruppen und Social-Media-Monitoring haben ihren Einsetz, aber auch große Einschränkungen, da sich die Stimmung und Meinung der Öffentlichkeit schnell ändern kann. Wie können PR-Teams da mithalten?
Erfahre, wie man sich durch den Einsatz von Search Listening (und die Verfolgung von Suchdaten) ein klares Bild dieser Veränderungen verschaffen kann.
Wie man Search Listening nutzen kann, um sich wirklich mit der Öffentlichkeit zu verbinden
Millionen von Menschen nutzen Google und verschaffen Dir auf diese Weise neue Einblicke in Deine Zielgruppe, die Du nutzen kannst, um leistungsstarke PR-Strategien zu entwickeln, die die Öffentlichkeit wirklich ansprechen.
Finde heraus, was Search Listening ist und wie Dir diese Daten helfen können, Dein Publikum besser zu verstehen.
Wie Sucheinblicke helfen können, Deine Online-Reputation zu verfolgen und besser zu kontrollieren
Search Listening verschafft Dir Zugriff auf die unvoreingenommene Perspektive von Millionen von Menschen.
Erfahre, was die Leute wirklich denken, nicht was sie angeblich denken. Unglaublich wertvolle Einblicke … insbesondere für das Reputationsmanagement während einer Krise.
Die Nutzung von Google-Daten in der Öffentlichkeitsarbeit – von Audience Insights bis Pitching
Daten von Google können uns helfen, Menschen besser zu verstehen. Wir erhalten Einblicke in einzigartige Perspektiven, um Journalisten davon zu überzeugen einen Artikel zu schreiben, und können sogar Influencer identifizieren.
Erfahre, wann Suchergebnisse ein guter Indikator für die öffentliche Meinung sind und wie man diese Informationen nutzen kann, um Kampagnen zu entwickeln, die wirklich Anklang finden.
Die Verwendung von Google-Daten, um Erkentnisse für die Öffentlichkeitsarbeit zu gewinnen
Search Listening kann Dir ein klares Bild von Bewusstseins- oder Meinungsänderungen verschaffen, die für Deine Kommunikationsstrategie von entscheidender Bedeutung sind.
Erfahre, wie man die gewonnenen Daten verwendet, um die Markenbekanntheit zu messen, Krisen schneller zu erkennen und den Ruf einer Marke, eines Produktes oder einer Person zu schützen.
Artikel
Hilfreiche Artikel zur Anwendung von Search Listening im Bereich Public Relations.
Hast Du schon mal Sexstellung gegoogelt?
Lass uns das Spiel “Hast Du schon mal …?” spielen. Die Ergebnisse werden Dich sicherlich überraschen.
Hast Du schon mal... Sexstellung gegoogelt? ...eine Krankheit gegoogelt? ...ein Symptom gegoogelt? ...gegoogelt, um die Fakten einer Geschichte zu überprüfen?
Ich vermute, dass Du mindestens zwei dieser Fragen mit “Ja” beantwortet hast. Habe ich recht?! Wenn ja, bist Du damit nicht allein.
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Was uns “Satan Schuhe” über die Auswirkungen von PR auf die Suche lehren
Es war ein Stunt des US-amerikanischen Rappers Lil Nas X in Zusammenarbeit mit dem Kunstkollektiv MSCHF aus Brooklyn, für das dieser in Paar “Satan-Sneaker” entwarf.
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Was wir von gebackenen Bohnen auf Weetabix lernen können...
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Welche Daten kann Google liefern und wie kann man sie nutzen?
Automatische Vorschläge von Google, Google Trends oder AnswerThePublic und AlsoAsked.com – es gibt viele Möglichkeiten, Daten aus der Suche zu gewinnen.
Doch woher weiß man, welche Daten wirklich relevant sind?
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“Google-Suchanfragen sind der wichtigste Datensatz, der Aussagen über die menschliche Psyche zulässt.”
Seth Stephens-Davidowitzehemaliger Google-Datenforscher und Autor des Buches “Everybody Lies”